Com Arunabh Kumar va convertir TVF en un culte més gran que MTV i fins i tot va superar Netflix a la cursa de televisió en línia
Imagineu-vos un món sense TVF. Un món sense ‘companys de pis permanents’ i ‘pitchers’. No pots, oi? Però també hi va haver un moment així. Fins que un cert Arunabh Kumar va decidir canviar això. Procedent d’una petita ciutat de Muzaffarpur, Bihar, Arunabh va començar igual que qualsevol altre noi indi, escolaritzat a tota l’Índia, a causa de la feina del seu pare, va aterrar a l’IIT Kharagpur perquè això és el que tots els bons nois indis han de fer de totes maneres. . Era una universitat merda, Arunabh ironitza amb un to sense tonteries i no podem evitar esclatar de riure tot seguit. En realitat vaig fugir però, havia de tornar enrere i completar la carrera, explica.
quin animal té quatre dits
Però, en algun lloc entre viure els somnis dels seus pares i intentar trobar el seu propi camí, Arunabh va decidir triar aquest últim. Va passar uns 6 mesos després d'haver-se incorporat a la Força Aèria dels Estats Units. Jo estava a l’aeroport, a punt d’agafar un vol a Tòquio. Acabaven d’anunciar l’embarcament i això va ser tot, diu. Em vaig llevar però, en lloc de dirigir-me a l’embarcament, vaig sortir de l’aeroport. Els seus pares, per descomptat, van rebre la notícia més tard molt més tard. Va ser a través d’un article a Times of India que parlava d’un cert Arunabh Kumar que va deixar la feina per perseguir el seu somni, i el meu pare el va llegir i em va trucar immediatament, Arunabh narra l’incident. Nascut en una família que creia en protegir més que explorar, Arunabh va llançar el seu propi recorregut basat en la seva curiositat per esbrinar què hi havia. El meu pare només ha vist tota una vida una pel·lícula. És algú que creu que les pel·lícules, les sèries de televisió i la música són coses del diable, diu Arunabh.
El jove empresari va trigar una mica a esbrinar què era el que volia fer exactament: des de ser guitarrista fins a aspirant a la UPSC, ho havia pensat tot, abans d’entrar en el negoci creatiu. Malauradament, a l’Índia, quan algú diu creativitat, tothom pensa en Bollywood, ell opina. Va trobar feina als platons de la superproducció de Farah Khan, ‘Om Shanti Om’. Aquell any a 'Om Shanti Om' va ser l'escola de cinema per a mi, diu Arunabh. Allà vaig aprendre tot el que sé. Després d'Arunabh va participar en festivals de curtmetratges on va guanyar premis i reconeixements. Log bade bade checks dete the, lekin paise koi nahi deta tha yaar. Ningú no em va donar ni una puta rupia! revela, amb un to força divertit. Però, coincideix que va ser una bona pràctica. I va ser mentre provava diferents coses que Arunabh va trobar el que realment volia fer. La idea era fer alguna cosa nova, però, això no va ser benvingut a la indústria, diu. Ho descriu com un feudalisme creatiu. La creativitat de Zamindar ha estat així, explica el concepte. Hi ha 50 persones al cinema, 20 a la televisió i decidiran què es farà.
Arunabh va decidir nedar contra corrent. Per tant, vaig començar a fer contingut de marca i els meus scripts solien rebutjar-se molt, diu. Però, va idear un lema primerenc per a TVF al qual es va mantenir des de llavors. Seguim experimentant. Mai no vaig preguntar als clients quants diners em donarien, però mai no em demanarien què guanyava; aquest era el tracte, ens diu. I com més feina feia, més apreciació començava a recollir Arunabh — lentament, però amb seguretat.
El desig d’entrar en programes de televisió va sorgir de la necessitat de crear contingut de qualitat. Tota la nostra generació no està en la televisió, la majoria de nosaltres no la veiem. Volia fer la ‘Big Bang Theory’ de l’Índia i la ‘FRIENDS’ de l’Índia, explica. Per tant, es va apropar a certs canals més joves i experimentals, però això tampoc no va ajudar. També ells patien la mateixa inèrcia creativa, explica. Aquests eren els tipus de gent que s’asseuen als confins dels seus còmodes espais a Bandra i parlen de la joventut índia. Arunabh es va adonar que hi havia un problema enorme. Més que demostrar que els qui no s’han equivocat, Arunabh volia demostrar la seva pròpia filosofia. I és probablement allà on es trobava l’or.
Va acabar concebent una cosa anomenada TVF —La febre viral— i la va anomenar el primer canal de televisió en línia de l’Índia per a joves. El seu primer programa va ser una petita paròdia del popular programa de MTV, Roadies. TVF l’anomenava Rowdies. Hi va haver molts joves que mai van connectar amb aquests espectacles, així que vam pensar, per què no apuntar-los, diu. I abans que no se n’adonés, el programa va assolir 1,1 milions de visualitzacions. I llavors, realment no hi va haver aturar Arunabh i TVF. El que va seguir van ser projectes com 'Gaana Wala Song', 'Gangs of Social Media', 'Chai Sutta Chronicles', que van assolir el referent viral.
Va ser llavors quan vaig decidir crear una sèrie web basada en drames que inicialment feia bastant por, recorda Arunabh. Aquesta era la primera vegada que YouTube veia una sèrie d’aquest tipus a nivell mundial. Es tractava de vídeos de 20 minuts de durada i només existien a TVF a l’Índia, diu Arunabh. Una de les coses més singulars que Arunabh coincideix que van acabar fent per accident, en lloc de dissenyar-ho, va ser una cosa que mai es va fer a nivell mundial. Arunabh confessa que els 'companys de pis permanent' van tornar a ser un judici per a ells. I els 5 episodis van acabar obtenint 15 milions de visualitzacions. També es va convertir en una de les segones sèries de comèdies en línia més vistes del món. ' Càntirs ’Va ser el següent i es va convertir en la 20a sèrie en línia més vista a IMDb.
com fer funcionar un encenedor mort
Puc dir oficialment que TVF és més gran que MTV; en termes de mà d'obra, escala, quantitat de contingut original i valor de marca, Arunabh presumeix, i amb tota la raó. Aquell somni ingenu i estúpid s’ha fet realitat. Ho atribueix tot a l’Univers. L’únic mèrit que es dóna és que es va enganxar a les seves armes.
Però no creu que ningú a TVF sigui creatiu per defecte. No fumem ni pensem en idees, diu. En realitat volem ser com HBO i Disney, i així treballem per aconseguir-ho. Segons Arunabh, el que realment ha ajudat és el fet que és d’una ciutat petita i d’una formació amb menys privilegis. Crec que a gent com nosaltres se’ns acudeixen les diferents idees, perquè realment no tenim més remei que trencar el motlle, ho fa broma. Té raó. La necessitat, com es diu, és la mare de la invenció.
El que va començar des de l’oficina de dormitori i canvi d’art d’Arunabh s’ha convertit en una de les entitats de contingut en línia més grans del país actualment. Amb aproximadament 112 empleats i oficines a les principals ciutats, com Delhi i Bangalore, TVF ha crescut i com. Des de ser una empresa que mai no va tenir un safareig femení inicialment fins a ser l’única marca digital important de l’Índia que comptava amb dones al seu equip principal, Arunabh coincideix que TVF ha recorregut un llarg camí cruent, superant fins i tot Netflix amb els seus programes i les seves valoracions, a través del món.
Potser serem el Disney de l’Índia, al cap i a la fi, diu amb confiança. I és així com la passió es tradueix en xec de pagament i els somnis a la realitat per Arunabh Kumar, fundador i CEO de TVF, l’únic canal en línia indi que val la pena veure avui.
Què en penses?
Inicieu una conversa, no un foc. Publicar amb amabilitat.
Escriu un comentari
